深圳“水贝之恋·浪漫七夕”直播销售额超10亿元

水贝太火了!

抖音热榜、淘宝首页、朋友圈……

一件件金光闪耀、设计感十足的

黄金珠宝频频亮相

这股席卷全网的“水贝热”

就来自

“中国宝都·深圳水贝”

2026年黄金珠宝产业电商直播季

8月14日下午，由深圳市互联网信息办公室、深圳市罗湖区人民政府、深圳市网络直播行业联合党委共同主办的“中国宝都·深圳水贝”2026年黄金珠宝产业电商直播季专场推介在水贝壹号五楼发布中心举行。活动以“潮起、跃升、共生”三大篇章为脉络，集中展示水贝黄金珠宝产业在非遗活态传承、数字化转型、消费场景重构中的实质性进展。

作为全国规模最大、产业链最完整、发展能级最高的黄金珠宝集聚区，水贝现有企业9000余家，从业人员7万余名，年产业规模超2000亿元。自2023年首届电商直播季启动以来，该活动已连续三年迭代升级，销售额由1.3亿元增至2025年的8亿元。2026年，直播季聚焦党建引领、数字驱动、产业升级，推动黄金珠宝产业与数字经济深度融合。

文化铸魂 让传统技艺在当代产线上扎根生长

非遗国潮主题秀《非遗之韵》拉开活动帷幕。翠绿珠宝设计的凤冠、金簪等原创作品，融合东方礼序与现代审美。

在“珠宝生态长廊”内，庆美银楼现场演示錾刻传统技艺，曼格艺术以细如发丝的金丝演绎花丝绝艺，甘露珠宝运用郑氏金银细工复刻经典器物。三个工坊实景开课，嘉宾可亲手体验编绳、盘丝、锻打，感知技艺温度与传承力量。

当前，水贝正系统推进文化融合工程。联动头部IP打造国潮精品，推动甘露珠宝携手《非遗里的中国》、周大生联名“国家宝藏”、周六福合作颐和园等，以“文化IP+珠宝载体”激发中式美学新活力;依托珠宝博物馆举办精品展览等文化活动，提升行业文化厚度;利用水贝文化产业园区、德必文化创意产业园等空间定向招引黄金珠宝文创企业。

设计破局 打通从创意图纸到市场货架的全链路

依托现代珠宝产业学院与大湾区珠宝产教融合实践中心，水贝构建起“产学研用”一体化人才培养体系，直播季期间举办的“在一起，再出发”2026珠宝首饰设计大赛，共收到来自中国、意大利、日本、韩国等12个国家和地区的442件原创投稿。

经三轮盲评，100件优秀作品入选，并于7月28日起在深圳珠宝博物馆4楼专题展厅展出，展期至11月29日，面向公众免费开放。

现场揭晓三大奖项，共计六件作品上榜。

最佳作品奖：

《六合金阙》 庆余堂〈深圳〉珠宝有限公司，设计师：王璐、张露颖、叶菲菲

最佳创意奖：

《鹏翔·合月》 深圳市正在珠宝有限公司，设计师：张政

《流韵共生》 设计师：欧阳

最佳工艺奖：

《四君寄怀——傲寒、空谷、听风、晚香》 西安美术学院任海明

《无界·共生》 广州职业技术大学珠宝学院朱欢

《同心结》 东长工作室，设计师：陈晓雯

获奖作品《六合金阙》

目前，这些作品已进入产需对接阶段，主办方正组织设计师与辖区头部品牌企业开展量产合作。

设计是珠宝的核心竞争力，更是水贝转向“原创策源地”的关键支点。

水贝集聚了3000余名专业设计师。每年新增上万件外观专利，如今，水贝正加快构建设计引领体系，构筑“设计-品牌-市场”闭环，推动优秀设计走向市场，赋能品牌产品价值提升。

平台协同 从流量扶持走向生态共建

现场，抖音电商与阿里巴巴淘天集团代表分别解读2026年黄金珠宝消费趋势及支持举措。

抖音电商黄金品牌运营经理吴颢表示，2026年黄金珠宝行业韧性增长，轻量黄金、国潮古法等新兴品类加速崛起。平台全面升级，推出四大权益：商城×搜索，强化确定性增长;头部达人溯源，深化产业信任;热点冲榜，打造专属内容阵地，目前话题热度已破百万;品类升级，拓展铂金、设计类新供给。同步启动城市IP“心动水贝”，以短视频种草结合线下打卡，推动水贝从产业地标跃升为全民向往的珠宝城市目的地。

阿里巴巴淘天集团淘宝直播产业带运营总监云琮介绍，平台依托“直播中国”IP，联动近百账号走进水贝，已实现单场观看超200万人次、带动成交破百万;打造“云逛水贝”专属会场，汇聚超200家商家;推出“产地服务商新机制”和“营销托管”服务，提供7天新品破零保障、消费券补贴;启用可定制形象、声音与话术的“水贝数字人主播”，实现24小时专业化直播服务。

本届直播季中，20家在抖音、淘宝平台表现突出的企业获颁“直播先锋企业”称号。西普尼执行总裁李阳金作为先锋企业代表，分享了将非遗技艺与智能穿戴融合的实践路径。

截至目前，“水贝之恋·浪漫七夕”直播专场双平台总销售额超10亿元。

平台正从外部赋能者，转变为内部共建方，共同构建起一个开放、包容、高效的数字化经营基建。近年来，抖音、快手、淘宝、小红书、视频号等直播基地在水贝集群式落地，年GMV合计超100亿元。

与此同时，水贝还建成了深圳国际珠宝玉石综合贸易平台、深圳珠宝博物馆、贵金属及珠宝玉石饰品企业标准联盟等公共服务平台。接下来将重点建设出海服务中心、推动产学研平台高效运转、搭建技术标准与计量测试平台，进一步促进产业链上下游协同。

人才扎根 构建“培训一就业一创业”的全周期生态

本次推介会通过多个环节，集中展示了水贝在人才培育与留存上的创新实践。

“职等你来·益企闪耀”直播菁英启航计划联动32家珠宝品牌企业，遴选61名学员开展为期两个月的系统培训与行业竞赛，80%以上学员达成实训或就业意向。

“AI夜校+就业驿站”累计开课536期，服务近1.4万人次，精准补给直播运营、珠宝设计、数字营销等紧缺岗位技能。

国内首家黄金珠宝垂类OPC(一人公司)社区正式启用，为独立主播、小微运营者提供办公空间、AI工具、供应链对接与创业辅导，打通“培训—就业—创业”完整链条。

传播赋能 以真实记录构建产业信任

本届直播季全网曝光量已超12亿人次，推介现场启动“黄金珠宝产业推介达人IP行动”计划。该计划是全国首个聚焦黄金珠宝垂直领域的专业化、制度化、可持续的内容传播共同体。首批吸纳60位覆盖抖音、小红书、视频号等平台的优质创作者。

现场，水贝巧玲珠宝、梦如珠宝、赵少嘉、大树珠宝、穆莱欧珠宝5家机构获颁首批“深圳市黄金珠宝产业名主播工作室”称号。10位覆盖文旅观察、城市生活、珠宝垂类、青年消费等领域的创作者受聘为“黄金珠宝产业带推介达人”。

推介达人代表@小匡同学在现场发言中表示：“水贝不只是黄金珠宝的批发源头，而是工匠精神与青年创意共生的现场，是国检可溯的品质承诺。这就是水贝值得被看见、被信任、被热爱的理由。”

场景焕新 从交易场所升格为城市目的地

鎏金水贝·珠宝嘉年华

正式启动

持续至8月19日

一场贯穿水贝全域的

沉浸式珠宝消费盛宴正式开启

活动联动水贝国际、水贝壹号、金座、银座等辖区14栋主要楼宇，布设非遗手作、婚庆旅拍、摩登照相馆等多元消费场景;NPC巡游穿梭街巷，全员变装唤醒老香港珠宝街记忆;《淘金喜手册》寻宝抽奖、动态投影光影秀、亲子金工体验……覆盖情侣、家庭、游客全客群。

潮起东方，宝都焕新

此次推介会通过

文化传承、设计转化

平台共建、人才培育

传播赋能与场景焕新

集中呈现水贝黄金珠宝

产业的创新活力

进一步擦亮“中国宝都”的金字招牌