春节假期深圳文旅市场交出亮眼成绩单

刚刚过去的春节假期，深圳天气晴好，文旅市场交出一份“热气腾腾”的成绩单。深圳市文化广电旅游体育局昨日透露，据初步测算，2026年春节假期九天(2月15日至2月23日)，全市接待游客1054.97万人次，较2025年春节假期八天增长17.9%;实现旅游收入118.45亿元，增长19.8%。

深圳不仅凭借浓郁的岭南年味，成为全国最热的“反向团圆”目的地之一，更以开放包容的姿态吸引众多国际友人。通过不断创新的消费场景和高质量的文旅供给，深圳成功将“流量”转化为“留量”，让“来深过大年”成为新春时尚。

深圳年味 “来深过大年”掀起“反向团圆”热潮

今年春节，深圳的“年味”里，多了一份“反向团圆”的温情。去哪儿旅行数据显示，深圳上榜全国春节“反向过年”前五热门目的地，酒店预订量首次冲进全国前三。

数据背后，是深圳独特的人口结构与代际观念的转变。作为中国最年轻的一线城市，深圳常住人口平均年龄仅约32.5岁，第一代“深漂”已在此扎根，第二代“深漂”正处于事业上升期。将父母接到工作地过年，不仅避开拥挤的返乡潮，更能让父母看看自己奋斗打拼的都市模样。有网友在社交媒体上写道：“我妈第一次坐飞机，就是从老家直飞深圳，她说，这辈子没想到，过个年还能坐趟飞机。”数据显示，60岁以上老人入住深圳酒店量同比增长56%，这些老人从全国各地提着腊肉、香肠来深团圆，陪孩子过年。

这股热潮也传导至酒店业。有关旅游网站监测数据同时显示，春节假期酒店预订量中，北京、广州、深圳、上海排名前四，深圳增长48%，首次跻身全国前三。

作为“反向过年”的热门目的地，深圳春节文旅消费迎来“开门好”。第三方平台数据显示，春节期间，深圳文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一。世界之窗相关负责人告诉记者，春节假期期间，深圳世界之窗共接待游客近30万人次。

消费亮点 “文旅新供给”激发消费活力

在深圳取景拍摄的《惊蛰无声》，自正月初一上映以来，票房一路高歌猛进。据猫眼专业版数据显示，截至2月24日零时，票房累计突破8.75亿元。影片中，岗厦北地铁站“深圳之眼”的未来感穹顶、大疆天空之城的工业美学、光明文化艺术中心的流线型建筑等，迅速点燃全国游客的打卡热情，“在电影里找深圳地标”等话题登上热搜。

2月17日，精品短剧集《奇迹》斩获CMG第四届中国电视剧年度盛典的“年度特别荣誉”，其以平凡人的奋斗故事勾勒出深圳经济特区45年的发展变迁。龙华观澜的工厂车间、光明区的深圳科学技术馆、华强北赛格大厦的奋斗身影，让观众对这座城市更添几分亲切感。电影和短剧双开花，成为深圳春节期间城市“营销”的抓手，也转化为实实在在的流量，为深圳春节文旅消费增加新动力。

科技赋能下的消费新场景，是深圳春节文旅市场的亮点。作为“中国电子第一街”的华强北，在这个春节变身“科技年货”的超级卖场。“白天逛商圈体验科技时尚，晚上住酒店享受团圆时光”成为过年新场景。深圳格兰云天酒店有关负责人表示，春节假期华强北片区酒店平均入住率达80%，同比跃升28个百分点。

伴随家庭客群涌入，华强北“科技年货”消费迎来井喷。春节前夕出炉的“华强北AI八骏”榜单，评选出无人机、机器人等八大热门品类并同步推出专项优惠，让消费者“看榜单、享折扣、带回家”，“深圳智造”让“科技年味”成为这座创新之城独特的春节印记。

城市魅力 “入境游第一站”喜迎天下客

作为国际化窗口的深圳，凭借独特的文旅体验与高效的服务，成为海外游客感受“中国年”的重要窗口。携程有关数据显示，2026年春节期间，深圳成功高居海外游客最喜爱的广东五大目的地之首，入境游订单量同比激增31%，几大受欢迎的热门景点为：深圳世界之窗、前海冰雪世界、锦绣中华民俗村、深圳野生动物园。

客人不仅“愿意来”，更能“玩得好”。深圳各大景区在传统年俗活动中融入科技手段与国际化服务，让海外游客沉浸式感受中华文化的独特魅力。锦绣中华民俗村春节期间境外游客接待量超千人次，景区开通境外游客线上专属购票通道，凭护照即可入园。

火爆的人气背后，是深圳以数字化手段推动文旅消费升级。深圳多个热门景区，支持23种以上语言的智能票务终端已投入使用。这套系统通过自研的大语言翻译模型，从UI交互到凭证打印实现全母语覆盖，极大提升海外游客的购票入园效率，有效降低景区的服务成本和人力压力。

境外游客最爱打卡哪些中国城市? 香港深圳上海位列前三

2月23日，微信团队发布2026春节数据报告《新春消费“马”力全开》，展开了一幅消费旺、出游火、年味足的新年图景。其中，深圳位居境外游客最爱打卡中国城市第二位。

随着240小时过境免签政策推行满周年，入境游在马年春节迎来爆发。报告显示，境外游客最爱打卡的前七位中国城市分别是：香港、深圳、上海、北京、澳门、广州和珠海。

海外入境游客通过在微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。“外包内用”上，微信支付现已支持12个国家地区的29个境外钱包，今年春节同比去年笔数增长超过 28%。

春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%。澳门、香港交易笔数同比分别提升39%和24%，居境外线下交易笔数Top 5。马来西亚、马尔代夫等带“马”字的出行目的地热度高涨，视频号上共计发布近千万条与春节相关的内容。

春节期间，微信用户发送带封面红包超6亿次。除了拜年红包、拜年朋友圈外，用户也热衷于用拜年短视频传递年味。数据显示，春节期间，近千万条和春节有关的内容在视频号发布，同比增幅39%。同时，微信蓝包正在成为网民热爱的春节送礼方式，而广东同时登顶全国“最爱发红包”和“最爱送蓝包”省份。