国办发文释放体育消费潜力！深圳再迎风口：万亿赛道上的科技赋能与赛事突围

9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》(以下简称《意见》)，提出到2030年体育产业总规模超过7万亿元，加快构建现代体育产业体系。这一政策东风为深圳体育发展建设按下“加速键”。

2024年，深圳体育产业总产值已突破2000亿元，正以科技赋能与赛事经济为双轮驱动，在建设国际著名体育城市的道路上加速奔跑，有望成为国家体育产业高质量发展的“试验田”和“排头兵”。

硬核家底：深圳体育的三大特色优势

深圳体育发展的根基早已筑牢，形成了基础保障扎实、赛事矩阵完善、科技基因凸显的鲜明特色。

场地设施方面，深圳大力推进城市公园、滨海绿道、社区体育设施等建设，形成了独具特色的“10分钟运动圈”。截至2024年底，全市建成各类体育场地超4.6万个，人均体育场地面积2.52平方米，较全国平均水平高出60%。值得关注的是，深圳将绿色生态与体育健身完美融合，全市1320个公园中，62%成为市民最青睐的健身场所，真正实现了“开窗见绿、出门健身”的美好生活图景。

赛事经济是深圳体育的闪亮名片。赛事经济在深圳，形成了贯穿场馆建设、装备制造、数字转播、文体旅游的完整产业链，成为驱动城市更新与经济增长的重要引擎。

《2023深圳体育消费分析报告》显示，全市居民体育消费总规模达689.03亿元，人均支出3873元，稳居全国第一梯队。其中，体育用品消费占比高达48.7%，直观反映了市民“观赛即激发运动热情”的消费心理。

政策与市场共振，深圳持续深耕体育消费新蓝海。2025年，顶级赛事、职业俱乐部、职业联赛等相继落户深圳，女篮亚洲杯、国际冰联女子冰球世锦赛、羽毛球大师赛等一系列重大赛事，英雄联盟、和平精英等热门赛事一票难求……大型体育赛事活动更是有望超过300场。而“跟着赛事去旅行”“跟着赛事去消费”“跟着赛事去打卡”模式，还在持续促进深圳文、体、旅三块事业深度融合。

龙舟文化嘉年华带动综合消费超1亿元。(受访单位供图)

科技赋能是深圳体育最突出的优势。深圳体育产业领域的创新实践已走在前列，截至2024年底，深圳全市体育相关法人单位达2.7万家，2025年18家企业列入体育领域国家级专精特新“小巨人”企业名单，逐步展露出产业集群优势。

大疆创新研发的运动相机成为国际极限赛事标配;

好家庭集团建立的国际运动表现与康复中心，为国家田径队提供专业训练设备，苏炳添等运动员曾在此进行东京奥运会备战集训;

喜德盛等越来越多深圳元素现身奥运会赛场……

“十五运”中展现的“科技办赛”也是深圳体育核心亮点之一。深度嵌入城市肌理的顶级智慧场馆群——深圳体育中心“开合屋盖+可折叠斗屏”可在数小时内完成16种比赛模式自由切换;深圳湾体育中心、大运中心、宝安体育中心智能升级后能确保顶级赛事“即来即战”……

深圳市文化广电旅游体育局党组书记、局长、十五运会和残特奥会深圳赛区执委会副主任刘蕾表示，依托城市信息模型(CIM)数字底座，智慧调度系统(MOC)，深圳已实现运动员抵离、住宿、赛事信息等的全流程数据联动。

深圳市体育中心 图源：IC Photo

这种科技基因还同样体现在民生体育中，全市90%场馆接入一键预约平台，通过设施错时共享模式，服务市民超5000万人次，实现了体育资源利用最大化。

机遇图谱：政策风口下的四大突破方向

《意见》为深圳体育指明了清晰的发展路径，结合自身特色，深圳有望在四个方向实现突破性发展。

在赛事经济领域，《意见》提出“培育一批具有自主知识产权和国际影响力的品牌赛事”。依托现有赛事基础，深圳有望打造“赛事IP孵化工程”，将顶级赛事与城市文化深度融合，开发系列衍生品和配套活动，形成“以赛兴城、以赛促产”的良性循环。同时，利用十五运会举办契机，提升赛事运营专业化水平，争取更多奥运会积分赛等高端赛事落户。

智慧体育或将成为深圳的核心竞争力。《意见》鼓励“推动体育消费场景与数字技术有机融合”，这与深圳的科技优势高度契合。如建设“数字孪生场馆”，推广VR/AR运动体验，开发个性化健身APP，培育产业新增长点。

体育消费潜力有待进一步释放。《意见》提出“拓展体育消费场景”“实施消费惠民举措”等要求。深圳可充分利用商业综合体密集、年轻人口占比高的优势，在“金角银边”打造更多潮流运动空间。借鉴学校场馆开放的成功经验，推动商业楼宇、工业园区的体育设施错时开放。同时，持续以赛促消费，或联动金融要素，试点发放数字人民币体育消费红包，拉动体育装备、培训服务等消费。

体教融合与社区体育或将迎来创新发展。《意见》强调“加快构建更高水平的全民健身公共服务体系”。凭借广泛的社会体育指导员基础，深圳可推广“运动健康中心”模式，将体质监测、运动康复与社区医疗结合，实现“体医融合”新突破。

战略升维：从体育大市到体育强市的跨越

站在更高层面看，深圳体育的发展不仅关乎产业增长，更是城市软实力提升的重要路径。作为粤港澳大湾区核心城市，深圳体育发展可推动区域体育资源共享，联合打造“湾区体育产业带”，为大湾区建设注入活力。在共建“一带一路”倡议下，深圳可依托国际赛事平台，扩大体育文化交流，让中国体育品牌和中华体育精神走向世界。

8月9日，2025《穿越火线》IP嘉年华暨双端夏季总决赛在深圳市体育中心体育馆拉开战幕

《意见》中提到“深化体育产业交流合作”，而深圳完全有条件成为体育对外开放的窗口城市。特别是在电子竞技、智能体育等新兴领域，可凭借行业优势，通过引进来(举办国际赛事)和走出去(培育本土体育企业出海)相结合，形成双向互动的开放格局。

从更长远看，深圳体育的高质量发展将成为“健康中国”战略的生动实践。通过不断完善体育公共服务，让运动成为市民生活方式，提升全民健康水平;通过体育产业创新发展，培育新的经济增长点，为城市发展注入新动能。未来的深圳，不仅是科技创新中心，更将是一座充满活力的运动之城、健康之城，为全国体育产业高质量发展提供“深圳方案”和“深圳经验”。