继京东宣布“0佣金”招募商家和为外卖骑手缴纳“五险一金”后，外卖业务又有了新目标。

4月15日，有媒体报道刘强东去年的内部讲话，其在内部会议上，为外卖业务设下不高于5%的净利润率。

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“京东新上线的外卖业务是由刘强东亲自牵头并拍板，在内部有很高的期望。”一位接近京东的人士透露。

这一利润率目标也超出了京东电商零售业务的整体利润率。

根据2024年11月京东公布的Q3财报显示，京东集团的整体利润率为4.6%。而据中金等机构最新研究报告，京东持续受惠于国补政策，预计今年首季对应非通用准则净利润率为3.9%。

此外，相关财报数据显示，这项指标远高出美团餐饮外卖业务当前3%的净利润率，是其1.6倍以上。公开资料显示，美团外卖业务板块2024年的净利润率约为3%，2023年则仅为1.1%，主要源于单均配送成本下降等UE模型改善。

另据美团2021年Q3财报显示，“餐饮外卖”业务占据公司营业收入超过一半的水平，但经营利润率仅有3.3%。另一家外卖平台饿了么财报数据显示，截至2025年2月，其距离盈利仍有一步之遥，在创业17年后，仍处于亏损状态。